Pixel impression
  • L'essentiel
  • -
  • En savoir plus...
Paris, le 25 novembre 2013

Une campagne Harley-Davidson fait polémique au Québec

Une campagne Harley-Davidson fait polémique au Québec

Alors qu'Harley-Davidson se fait particulièrement discret en France sur le terrain de la communication, ce n'est pas le cas chez nos cousins d'outre-Atlantique où un concessionnaire québécois lance une campagne de pub associant la marque américaine à la religion... en plein débat sur la laïcité dans la "Belle province" !

Imprimer

Alors qu'Harley-Davidson se fait particulièrement discret en France sur le terrain de la communication, ce n'est pas le cas chez nos cousins d'outre-Atlantique où un concessionnaire québécois lance une campagne de pub associant la marque américaine à la religion... en plein débat sur la laïcité dans la "Belle province" !

Une campagne Harley-Davidson fait polémique au Québec

Sur l'un des visuels, le portrait d'une jeune femme apparaît coupé en deux, avec d'un côté un voile musulman et de l'autre un casque de moto avec de longs cheveux blonds qui descendent en cascade sur un bandana et un blouson Harley...

Sur l'autre, c'est un crucifix qui est coupé en deux avec d'un côté la moitié d'une moto vue d'en haut, l'ensemble formant la croix emblème de la religion chrétienne.

Une campagne Harley-Davidson fait polémique au QuébecSur la page Facebook de Prémont Harley-Davidson, concessionnaire HD à Québec (Canada), la polémique va bon train entre les partisans et les opposants à cette campagne qui se décline en affichage extérieur et dans les quotidiens de la région de Québec.

"Pas trop certain de leur coup de marketing avec ça. Ca risque d'être perçu comme cercueil roulant l'affaire... Moi j'afficherais pas ça", estiment certains à propos du crucifix, tandis que d'autes saluent au contraire un "beau concept" ou un "beau coup de marketing".

Les propos sont plus tranchés sur le visuel du voile, que certains qualifient de "tout simplement génial" tandis que d'autres se demandent "si c'est du mauvais goût ou de l'ignorance", mais dans l'ensemble les commentaires sont plutôt favorables à cette campagne réalisée par l'agence de pub 32 Mars.

"L'association entre la religion et Harley-Davidson s'est produite naturellement", explique Guillaume Genest, directeur de création chez 32 Mars : "la passion des motocyclistes à l'égard de cette marque et l'esprit de communauté qui l'entoure se rapprochent d'une véritable religion. L'offensive permet à Prémont Harley-Davidson de renforcer ce positionnement en communiquant un message positif et en respectant l'une des valeurs fondamentales qu'incarne la marque : la liberté !"

Le débat se poursuit également sur la page Facebook de 32 Mars, où certains jugent cette campagne "de très mauvais goût" et se demandent "pourquoi associer le nom Harley avec cette controverse sur le voile". Pour l'agence, il s'agissait de "prendre un sujet brûlant d'actualité pour en faire quelque chose qui fait sourire les gens et frappe leur imaginaire. Depuis des années, les adeptes de moto sont victimes de stéréotypes de par leur habillement ou leur attitude, comme le sont depuis toujours les fervents religieux".

.

.

Commentaires

Ajouter un commentaire

Identifiez-vous pour publier un commentaire.

.

A lire aussi sur le Journal moto du Net

Interview SIMA : comment QJMotor veut conquérir le marché moto

Interview du directeur général de la Société d'importation de motos et d'accessoires (SIMA), distributeur entres autres des motos chinoises QJMotor. Pierre-Laurent Feriti nous explique qui se cache derrière cette marque méconnue, quelles sont ses méthodes, sa gamme, ses objectifs et pourquoi la Chine est en train d'accélérer dans le monde du deux-roues.
Une pétition citoyenne pour l’abrogation du contrôle technique moto

Sans doute plus efficace qu'un grand coup de rupteur en centre-ville, la pétition en ligne permet de fédérer énormément de monde : à cette heure, près d'1,9 million de français ont signé celle contre la loi Duplomb, 67 500 celle pour la destitution du Président Macron (!) et 16 500 celle contre le contrôle technique moto. Explications.
Un retour du mythe GSX-R de Suzuki en Europe pour ses 40 ans ?

Il y a dix ans déjà, Moto-Net.Com avait assisté au Mans à l'anniversaire de la GSX-R : 30 ans que ces sportives arpentaient nos routes et s'illustraient en compétition, principalement en Endurance. Mais depuis, les 600, 750 et 1000 ont disparu du continent européen. Suzuki donne rendez-vous le 31 juillet pour les 40 ans… et de bonnes nouvelles ?
Quels roadsters A2 parmi les nouveautés motos 2025 ?

Le choix des motos accessibles A2 (35 kW) ne cesse de s'étoffer, en particulier dans le segment-clé des roadsters. Ce millésime 2025 le confirme avec une avalanche de nouveaux roadsters pour les récents détenteurs du permis moto ! Suivez le guide Moto-Net.Com pour comparer et choisir parmi les nouveautés.
Guides pratiques 4 commentaires
La 2nde course Supersport du Tourist Trophy 2025 en vidéo et en français

Ces vacances d'été passent trop vite ? Pas aussi vite que Michael Dunlop au guidon d'une Supersport sur l'Ile de Man, espérons. En 2025, le King of the Mountain a changé de monture (Sayonara la R6, Buongiorno la Panigale V2) et poursuivi sa série de victoires : huit d'affilée (!) soit 15 en SSP et 33 en tout et en comptabilisant son nouveau doublé en Supertwin, aussi...
  • En savoir plus...