Les grands patrons de BMW inaugurent le nouveau Daniel Motos à Bastille

Les grands responsables de BMW Motorrad inauguraient ce matin à Paris le nouveau "flagship store" de la marque, la concession Daniel Motos à Bastille, qui doit permettre au constructeur d'accompagner son repositionnement marketing.

Pour en finir avec son "image un peu froide de motos d'ingénieurs allemands" - selon l'expression du big boss mondial, Stephan Schaller himself -, BMW souhaite en effet séduire une clientèle plus internationale, plus jeune, plus libre, plus fun, plus sûre d'elle, plus optimiste (etc.) pour coller à son nouveau slogan "make life a ride" (fais de ta vie une balade à moto) dont le clip publicitaire n'est pas sans rappeler l'esprit des pubs "Hollywood chewing-gum" des années 80.

Daniel Motos "3.0"

A la tête de ce nouveau Daniel Motos "3.0" (grandes baies vitrées, bois clair, plafond noir et murs de briques façon loft new-yorkais), on retrouve un nom bien connu du milieu de la moto : Axel Vilaseca (au centre ci-dessous), directeur général du groupe Chapat, propriétaire de plusieurs concessions qui a investi "1,7 million d'euros dans ce nouveau point de vente" du 15 boulevard Beaumarchais (3ème arrondissement).

La concession originelle Daniel Motos, située à quelques tours de roues de R nineT sur l'avenue Claude Vellefaux (10ème arrondissement), rachetée récemment par le groupe Chapat, "reste dédié à l'après-vente, à la restauration des BMW classiques et à la customisation des motos de la marque", précise BMW.

"Nouveaux standards Premium"

"Nous sommes très heureux de présenter nos motos et nos scooters BMW au coeur de Paris dans cet environnement privilégié", s'est réjoui Herr Schaller (à droite ci-dessous) : "dans le cadre de notre stratégie de distribution, nous voulons établir de nouveaux standards Premium dans le monde de la moto".

"On peut constater un très fort développement de BMW Motorrad en France et les résultats des ventes atteignent des niveaux records année après année", a souligné pour sa part M. Vilaseca (relire notamment notre Bilan du marché moto 2014 , notre Interview de Marcel Driessen et MNC du 23 janvier 2015 : BMW a vendu 123 495 motos dans le monde en 2014) : "le fait que BMW Motorrad se concentre également sur le style de vie autour de la moto, plutôt que seulement l'excellence de l'ingénierie et de la technologie, rend le projet particulièrement excitant".

"Nous devons inscrire BMW Motorrad dans un style de vie car c'est bien plus qu'une marque de motos", confirme Marcel Driessen, directeur de BMW Motorrad France (à gauche ci-dessus) : "les clients attendent aujourd'hui des concessions BMW Motorrad proposant un lieu pour partager leur passion et leurs centres d'intérêt, un espace où ils pourront se retrouver et sentir l'enthousiasme autour de la marque".